如何让中国汽车品牌更好的走向世界，打造中国IP？在长城汽车看来，民族的就是世界的。9月19日，长城汽车联合央视新闻《中国经济引力场》栏目，在敦煌鸣沙山月牙泉开启主题直播。长城汽车董事长魏建军与敦煌市文物保护中心副主任、敦煌博物馆副馆长张春生展开一场跨越千年的文化对话。此次活动以“致敬敦煌文化”为核心，通过溯源历史遗迹、解读美学密码，提炼新时代“万里精神”。
在莫高窟前，魏建军表示：长城汽车愿从莫高窟壁画萃取元素、将多面串联奏雷声的雷公鼓融入音响，借汽车载中国文化出海，让世界读懂中国文化。
此次直播循着敦煌文明脉络展开寻根之旅。如在玉门关汉长城遗迹，追溯古长城历史的同时，探寻长城汽车名字的起源，魏建军表示，长城汽车得名于万里长城，背后是传承文化、开拓前行的责任。不仅有“必须干好”的使命感，也要守好造车品质。在莫高窟前，魏建军则谈及“万里之美”：莫高窟的绘画、色彩、乐器等蕴含着多元艺术价值，这些都给汽车设计带来启发，让文明的传承有了新载体。据他介绍，在复刻敦煌美学与文化守护方面，长城汽车坦克系列车型搭载的“敦煌绿”车漆，灵感即源自莫高窟217窟青绿山水壁画，研发团队历经10万次色漆筛选，精准还原矿物颜料的层次与底蕴。
在月牙泉畔，嘉宾们从敦煌千年传承中提炼出“探索、坚守、自信、传承”的“万里精神”。魏建军表示认为，这一精神既是对丝路文明的致敬，更与长城汽车35年发展理念高度契合。魏建军表示，“万里精神”已融入长城汽车发展肌理。企业锚定核心技术突破，构建全产业链自主布局：4.0T V8发动机打破外资垄断，Hi4技术体系形成完整混动生态，Coffee Pilot Ultra智能驾驶系统实现全场景NOA开城；在海外市场中，2025年8月竣工的巴西工厂占地120万平方米，年产能5万辆，以“生态出海”模式辐射拉美市场，推动“技术+文化”双输出。
此外，长城汽车还坚持长期主义理念：35年来追求“有质量的市场占有率”，累计投入近百亿建成环境风洞、亚洲最大安全试验室等设施，以严苛品控筑牢底线。除“敦煌绿”车型外，长城还通过敦煌越野耐力赛等赛事打磨产品，推动越野从小众走向大众。作为中国越野市场领军者，长城汽车构建全场景产品矩阵，发布越野车型与场景分级标准，2025年环塔拉力赛中，坦克300 Hi4-T等车型斩获多项冠军。
今年以来，长城汽车持续推动文明传承与用车文化的建设。坚持举办敦煌拉力赛、以技术致敬都江堰，再到此次深入敦煌助力越野文化，在汽车产业转型升级期，长城汽车以“万里精神”为引领，将文化基因转化为品牌竞争力，致力于推动东方美学与工匠精神的全球传播。
此次直播中，魏建军还宣布将捐赠基金用于铺设近20万平方米草方格，并捐赠长城炮车型作为治沙工作车，助力敦煌“五位一体”防沙体系建设，以工业力量守护文化遗产。
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